Статьи

Главная / Mobile
Mobile

«Скачок» популярности гиперказуальных игр

2 сентября, 22:42

327

Поскольку мы живем в эру процветания портативных гаджетов, в которых люди как работают, так и проводят свой досуг, от приложений для смартфонов и планшетов поступает внушительный глобальный доход каждый год. Зачастую люди отдыхают, играя в видеоигры, 50% мирового дохода от которых приходится на мобильные игровые приложения. Но есть один конкретный жанр, который занимает лидирующие позиции в этой индустрии –  гипеказуальные игры.

Немного о жанре

В период карантинного «застоя», на рынке приложений наиболее активно употребляемыми были гиперказуалки, ведь в них очень легко играть – они цепляют своей простотой, и заставляют пользователей часто к ним возвращаться. Они не несут смысловой нагрузки и предоставляют возможность многократного прохождения. Иными словами можно описать «Играй, сколько хочешь и когда хочешь».

Популярность

Из-за карантина, начиная с марта, гиперказуальные игры стали набирать обороты своей популярности, количество их загрузок по всему миру возросло на 72%,  а в Китае так и вовсе на 300%. В течение апреля-мая они еще были на пике мейнстрима, но к концу весны темпы роста все же начали сокращаться. Однако, несмотря на некоторые притупления ошеломляющего развития их рейтингов, они не собираются покидать свой пьедестал. Казуалки еще долго будут атаковать Google Play и App Store.

Монетизация

Всем этот жанр полюбился за простую механику и минимализм в дизайне, в результате чего пользователи с большей вероятностью примут рекламу и будут взаимодействовать с ней. Благодаря этому, приложения смогли создать уникальную бизнес-модель для мобильных игр, полагаясь на монетизацию рекламы в 95% их доходов. В связи с тем, что игроки не любят делать внутренние покупки в мобильных играх, внедрение в них тематических рекламных видеороликов стало неплохим вариантом заработка компаний, который не принуждает пользователей тратить деньги на «прокачку» игры, что делает ее еще более привлекательной для игроков.

Гиперказуальные игры – это микс лучшего рекламного опыта и простой увлекательной механики, которая нравится широкой аудитории геймеров. Тем самым, игры открыли новое мнение по поводу традиционных моделей привлечения внимания пользователей и монетизации рекламы.

Положение в 2020

Всемирная эпидемия Коронавируса стала одной из весомых причин роста их развития в первом квартале 2020. Ни для кого не секрет, что пандемия навредила и глобальной экономике, и обществу – многие компании даже обанкротились. Но разработчикам игр и студиям, выпускающим их, это бедствие только сыграло на руку – их прибыль значительно возросла. Изоляция заставила пользователей установить рекорды по загрузке приложений гиперказуалок. Более того, стало понятно, что, даже находясь дома, люди не обращали внимания на доступ к ноутбукам, компьютерам или игровым приставкам – они все равно предпочтительно играли на телефоне.

Теперь вопрос заключается в том, на сколько их хватит занимать устойчивое положение на рынке мобильных игр. Ничего нельзя сказать наперед с уверенностью, но пока что на горизонте не видно достойного конкурента, который смог бы прийти на это место. Таким образом, их будут замечать рекламодатели из разных вертикалей, благодаря чему развитие гиперказуальщины будет только усовершенствоваться и оптимизироваться.

Подход

Идея разработчиков не в том, чтобы запустить единственную игру и собирать для нее многомилионную аудиторию, а в том, чтобы добиться эффекта «снежного кома», создавая множество игр с короткими периодами жизни. В каждую из них они добавляют портфолио на другие развлекательные приложения одного и того же разработчика, что способствует постоянному привлечению потока пользователей.

Успех гиперказуальных игр

🌟 Как разработчики, так и издатели этих игр осведомлены в том, где им лучше распространять свой продукт. Кажется, это главный секрет успеха.

🌟 Гиперказуалки просты для понимания и не требуют длительного обучения процессу игры или привыкания к дизайну, так что целевая аудитория не имеет возрастных, половых, культурных или этнических ограничений.

🌟 Рынок этих мобильных приложений имеет тенденцию к монетизации рекламы, содержание которой подходит под концепт самой игры.

Что ожидается

Популярность обсуждаемых мобильных приложений в последние годы внушительно увеличилась, а это означает, что даже у людей, не имеющих ничего общего с геймерами, на телефонах установлена хотя бы одна игра, которая помогает им убивать время. Несомненно, развитие будет продолжаться, но по мере роста спроса на рынке, разработчикам придется менять концепции, из-за чего они смогут столкнуться с серьезными проблемами. Им предстоит принять решения, которые должны одновременно поддерживать и классические характеристики игрового процесса, и простоту с интересностью, и уникальность. Среди проблем может оказаться и перенасыщение рынка гипер-казуальных игр. Конечно, так же возникнет вопрос: где же в приложении встроить рекламу так, чтобы игрок, которого уже сложно чем-то удивить, захотел ее посмотреть? Так что поиски креативных идей инноваций должны идти в ногу с потребностями пользователей.

Выводы

Будущее индустрии гипер-казуальных игр выглядит неплохо, но им придется противостоять различным наборами трудностей, поэтому их разработчики, а так же  издательские  компании должны уделять пристальное внимание рыночным изменениям и адаптироваться под них, ведь именно это поможет им добиться успеха в долгосрочной перспективе. Для них настало время создать свою стратегию, поскольку это настоящий пример «выживания сильнейших».

Популярные статьи

поиск по сайту