Ми живемо в еру портативних гаджетів, в яких люди як працюють, так і проводять своє дозвілля, а додатки для смартфонів та планшетів приносять чималий щорічний прибуток. Часто люди відпочивають, граючи у відеоігри, 50% світового доходу від яких доводиться на мобільні ігрові аплікації. Але є один конкретний жанр, який займає передові позиції в цій індустрії — гіпер-казуальні ігри.
Про жанр
У період карантинного «застою», на ринку додатків найбільший попит мали гіперказуалки, адже вони прості для освоєння та чіпляють своєю простотою, і змушують користувачів часто повертатися до гри. В них немає сюжетного навантаження, а це генерує можливість багаторазового проходження. Простими словами можна описати: «Грай, скільки хочеш і коли хочеш».
Популярність
Через карантин, починаючи з березня, гіперказуальні ігри стали набирати обертів своєї популярності, кількість їх завантажень по всьому світу зросла на 72%, а в Китаї так і зовсім на 300%. Протягом квітня-травня вони ще були на піку мейнстриму, але до кінця весни темпи зростання все ж почали спадати. Однак, попри деякі притуплення приголомшливого розвитку їхніх рейтингів, вони не збираються залишати свій п’єдестал. Казуалки ще довго будуть атакувати платформи Google Play і App Store.
Монетизація
Цей жанр полюбився власникам смартфонів за просту механіку і мінімалізм в дизайні, в результаті чого користувачі з більшою ймовірністю приймуть рекламу і будуть з нею взаємодіяти. Завдяки цьому, такі додатки змогли створити унікальну бізнес-модель для мобільних ігор, покладаючись на монетизацію реклами в 95% їх прибутку. У зв’язку із тим, що гравці не люблять здійснювати внутрішні покупки в мобільних іграх, впровадження в них тематичних рекламних відео стало непоганим варіантом заробітку компаній, який не примушує користувачів витрачати гроші на «прокачування» гри, що робить її ще більш привабливою для гравців.
Гіпер-казуальні ігри — це мікс рекламного досвіду і простої захопливої механіки, яка подобається широкій аудиторії геймерів. Тим самим, ігри дозволили поглянути на традиційні моделі залучення уваги користувачів і монетизації реклами під новим кутом.
Становище у 2020
Всесвітня епідемія Коронавірусу стала однією з вагомих причин зростання їх розвитку в першому кварталі 2020. Ні для кого не секрет, що пандемія нашкодила і глобальній економіці, і суспільству — багато компаній навіть збанкрутували. Але розробникам ігор і видавничим студіям ця незгода тільки підіграла — їх прибуток значно збільшився. Ізоляція змусила користувачів встановити рекорди по завантаженню додатків гіпер-казуалок. Більш того, стало зрозуміло, що, навіть перебуваючи вдома, люди не звертали уваги на доступ до ноутбуків, комп’ютерів або ігрових приставок — вони все одно переважно грали на телефоні.
Тепер питання полягає в тому, на скільки їх вистачить утримувати своє становище на ринку мобільних ігор. Поки не можна нічого впевнено стверджувати, але досі що на горизонті не видно гідного конкурента, який зміг би зайняти це місце. Таким чином, їх будуть помічати рекламодавці з різних вертикалей, завдяки чому розвиток гіперказуальщини буде тільки вдосконалюватися та оптимізуватися.
Підхід
Ідея розробників не в тому, щоб запустити одну-єдину гру і залучати до неї багатотисячну аудиторію, а в тому, щоб домогтися ефекту «сніжного кому», створюючи безліч мобільних розваг із короткими періодами життя. У кожну з них вони додають портфоліо на інші розважальні додатки одного і того ж розробника, що сприяє безперервному припливу нових користувачів.
Успіх гіпер-казуальних ігор
🌟 Як розробники, так і видавці цих ігор обізнані в тому, де їм краще поширювати свій продукт. Здається, це головний секрет успіху.
🌟 Гіпер-казуалки прості для розуміння і не вимагають тривалого ознайомлення з процесом гри чи дизайном, то ж цільова аудиторія не має вікових, статевих, культурних або етнічних обмежень.
🌟 Ринок цих мобільних додатків має тенденцію до монетизації реклами, зміст якої відповідає концепту самої гри.
Що очікується
Популярність обговорюваних мобільних додатків в останні роки переконливо збільшилася, а це означає, що навіть у людей, які не мають нічого спільного з геймерами, на телефонах встановлена хоча б одна гра, яка допомагає їм вбивати час. Поза жодними сумнівами, розвиток буде продовжуватися, але в міру зростання ринкового попиту, розробникам доведеться змінювати концепції, через що вони, ймовірно, натраплять на серйозні труднощі. Тож вони мають ухвалювати рішення, які повинні одночасно підтримувати та класичні характеристики ігрового процесу, і простоту з цікавістю, і унікальність. Серед проблем може виявитися і перенасичення ринку гіпер-казуальних ігор. Звичайно, так само виникне питання: де ж в додатку вбудувати рекламу так, щоб гравець, якого вже складно чимось здивувати, захотів її переглянути? То ж пошуки креативних ідей інновацій повинні йти в ногу з потребами користувачів.
Висновки
Майбутнє індустрії гіпер-казуальних ігор виглядає непогано, але їм доведеться протистояти різним наборами труднощів, тому розробникам та видавничим компаніям слід приділяти пильну увагу ринковим змінам і адаптуватися під них, адже саме це допоможе їм досягти успіху в довгостроковій перспективі. Для них настав час створити свою стратегію, оскільки це справжній приклад «виживання найсильніших».
